Kookaï, American Retro, Repetto, plavky Darjeeling minulé leto, princezná Tam-Tam pre Deň matiek ... Existuje viac a viac týchto značiek, ktoré vyhovujú vzťahu matka-dcéra. Móda, ktorá má štandardizovať výtvory tak, aby matky a dcéry mohli kresliť vo svojich šatníkových skrinkách. Tento rastúci trend vstupuje do sŕdc a myslí zbierky.

Predchodcom tohto fenoménu je značka Comptoir des Cotonniers. Ich reklamné kampane s matkami a dievčatami v úplnej harmónii boli veľmi úspešné. Čo povzbudzuje predaj a zvyšuje povedomie o značke (pravidelne sa objavujú tisíce „párov“). Dnes Comptoir des Cotonniers ide ďalej a ponúka zbierka junior pre 4-12 rokov.

---

Idealizovaná vízia vzťahu matka-dcéra

Comptoir des Cotonniers

Je zrejmé, že tento úspech nenecháva ľahostajný. Niektorí sa snažia reprodukovať recept s viac či menej kreativitou. A nie sú to tínedžeri, ktorí sú „zacielení“, ale skutočne malé dievčatá alebo deti. Isabelle Pollet, marketingová manažérka Carlin International vysvetľuje: „Tieto zbierky hovoriť viac s mamičkami ako s mladistvými ... možno kvôli okolitej mládeži. Matky si hovoria, že nechcú byť oblečené ako svoje vlastné matky a ohradia šatník svojich dcér. Tá na druhej strane nechce, aby ich matky kopírovali! “Preto je úspech Comptoir des Cotonniers jedinečný, pretože je založený na idealizovanej vízii tohto vzťahu k obdobiu života - dospievaniu - Je to také ťažké, že sa stáva znepokojujúcim: nevieme, kto je matka a kto je to dievča.

Iniciácia do ženskosti

Na druhej strane, v malých dievčatkách, koncepcia visí viac: jeden je úplne zasvätený do ženskosti. "Je to skôr a skôr, hovorí Isabelle Polletová, len vidieť celý marketing postavený okolo Lorie na 5-8 rokov." Mladší ľudia sa chcú obliekať ako veľké. Dotyk humoru, ktorý sa v nich často nachádza zbierky, vyhnúť sa najmenší, aby vyzerali vulgárne a najväčší prejsť na retardovaný teenager.

---

Kookai

Značka Kookaï to dobre pochopila. Ona zostane verná jej štýl tým, že ponúka zbierka pre malé kookaïety modelované podľa veľkých. Mladý taiwanský dizajnér Yasei Tsai ju na zimu predstaví ako prvý zbierka "Ja a moja dcéra" s jednoduchým konceptom: matka môže obliekať svoje dievčatko (18 mesiacov až 8 rokov) na jej obraz, všetko na jednom mieste. "Celkovo vzaté, je to múdre, ale môže to byť znepokojujúce, keď kódy, ktoré mladší ľudia považujú za vhodné, sú spodné prádlo. Rodičia sú ostražití a stanovujú hranice," hovorí Isabelle Polletová.

"Celkovo je tento trend ďaleko od negatívnych," pokračuje, "tento spôsob vkladania do dievčenských šatníkov je skôr túžbou po blahobyte a pohodlí." Ženy hľadajú v športovom oblečení chladnejší, menej formálny a predovšetkým kreatívnejší vzhľad. Na túto tému, všimnite si mŕtvicu genius Petit Bateau, ktorý sa podarilo, pred niekoľkými rokmi, rozšíriť svoj cieľ tým, že ponúka svoje základné tričká v módnych farbách. Značka dnes komunikuje na myšlienke pohodlia a nezhody od 0 do 18 rokov. „Na tomto trende je zaujímavé, že Isabelle Polletová dospela k záveru, že existuje ponuka na vykopávanie značiek: elegantné športové mesto, ktoré sa má objaviť“. Dobrý poslucháč ...

Kaščák: Elán na Pohode? Nikdy. Podporoval HZDS a Smer (Apríl 2024)