Sága značiek: príbeh Garniera
V roku 1904 Alfred Amour Garnier, profesionálny lekárnik vytvára spoločnosť tým, že začína marketingom bylinné vlasové vody. Slávny "krém" Garnier sa rýchlo stáva vlajkovou loďou. Ženy si odtrhnú, má posilniť vlasy a zároveň odstrániť lupiny. Alfréd Garnier potom sa spustí do farbenia vlasov pred vytvorením v roku 1929 v laboratóriách Garnier, Vyvíja celú radu šampónov a starostlivosť o vlasy ...
Dcérska spoločnosť l'Oréal Group
Koncom šesťdesiatych rokov spoločnosť vykazovala kritické zdravie, Keď sa L'Oréal rozhodne kúpiť Garnier v roku 1965 sa stala jednou z najlukratívnejších dcérskych spoločností skupiny. Garnier sa v Európe stáva prirodzeným produktom číslo jedna. Z tejto akvizície Garnier a rozširuje svoje zručnosti vytváraním nových produktov. Skupina pomáha rozvíjať marketing značky s významnými reklamnými médiami a vysokými rozpočtovými reklamnými kampaňami, potom sa rodí starostlivosť o tvár a telo: hydratačné krémy, sprchové gély, holenie, voda po holení ...
Kultové produkty Garnier : Krásna farba, Fructis, Ultra Soft, Neutralia, Solárna jantár...
Na konci šesťdesiatych rokov bol cieľom laboratórií Garnier je dobiť trh s kozmetikou a zároveň vystúpiť z konkurencie. Garnier je predovšetkým odborníkom na farby a dlhodobo značkou Krásna farba si udržal svoje prvé miesto na trhu s trvanlivými farbami vlasov v Európe.
Na konci 90-tych rokov chce Garnier zbaviť svojho obrazu trochu staromódny a podmaniť si novú klientelu zacielením na viac mladých ľudí. Práve vtedy uviedla na trh novú radu produktov: Movida, Fructis, Natéa, synergia proti vráskam ...
Výskum je jadrom vývoja produktov Garnier Viac ako 3 000 vedcov pracuje na návrhu nových postupov, aby zostali na čele inovácií. V roku 2005 bolo podaných viac ako 500 patentov, čo je výsledkom aktívneho a dôsledného výskumu.
Laboratóriá Garnier vyberte si vo vývoji svojich produktov extrakty prírodného pôvodu: výťažky z harmančeka, voda z kivi, ovocné výťažky: marhule, kôra mandarínky ...
Stratégia Garniera
Vzorka spotrebiteľov testuje účinnosť výrobkov pred každým uvedením na trh a vykoná sa prieskum na overenie stupňa spokojnosti. Akonáhle je tento krok dokončený a produkt je na regáloch, vykoná sa nová štúdia na overenie spokojnosti klientov.
Webové stránky značky oplývajú podrobnými informáciami o každom produkte a dokonca ponúkajú webovú televíziu, ako aj on-line "mag", ktorý sa hemží radami o hygiene a kráse. Môžete sa zaregistrovať na odber vzoriek, ako aj kupónov na produkty.
Garnier je druhou značkou skupiny L'Oréal, dnes Garnier sa pustí do dobývania nových trhov v Indii, Ázii, predajom výrobkov proti vráskam, starostlivosti o slnko ... Skupina má vynikajúce finančné zdravie a dosiahla takmer 10 miliárd eur v roku 2007, čo je číslo že Garnier chce dosiahnuť ďalší pokrok.
